Culorile si semnificatiile lor in marketing

Culorile ocupa un rol deosebit de important in viata noastra si ele merita o atentie speciala. Marile companii cheltuie milioane pentru cercetarea de piata privind culorile. Psihologii ne spun ca impresia pe care o lasa culorile contribuie cu peste 60% la acceptare sau respingerea produsului sau a serviciului pe care il ofera compania noastra.

Cromatica este importanta in marketing. Iata in linii mari influenta pe care o au culorile in procesele decizionale ale consumatorilor:

Rosu

Naste puternice emotii;
Stimuleaza pofta de mancare;
Intensifica sentimentele.

Semnificatii in marketing:

Mareste pulsul;
Folosit in restaurante pentru
intensificarea apetitului;
Creeaza nevoia de a cumpara
in campaniile de reduceri;
Ii stimuleaza pe cumparatorii impulsivi

Galben

Intensifica bucuria, caldura afectiva;
Provoaca tensiune si oboseala ochilor;
Ii face pe copiii mici sa planga;
Stimuleaza procesele mentale si istemul nervos;
Incurajeaza comunicarea.

Semnificatii in marketing:

Semnifica optimismul, spiritul tanar;
Folosita pentru a atrage atentia la marfurile din vitrine;
Transmite senzatia de claritate.

Albastru

Asociata cu apa, linistea, seninatatea;
Preferata mai ales de barbati;
Infraneaza apetitul alimentar;
Este cunoscuta drept o culoare rece;
Este perceputa ca o constanta in viata umana din cauza cerului, marii, oceanului;
Cea mai utilizata culoare din birouri.

Semnificatii in marketing:

Utilizata frecvent in afacerile corporative intrucat este productiv si nu bate la ochi;
Creeaza senzatie de siguranta si incredere intr-o marca sau un brand.

Portocaliu

Reflecta excitarea simturilor, entuziasmul;
Transmite caldura;
Avertizeaza sau trage un semnal de alarma.

Semnificatii in marketing:

Este o culoare recunoscuta drept agresiva;
Indeamna la actiune: cumpara, vinde, inscrie-te!;
Culoare caracteristica cumparatorilor impulsivi;
Reprezinta adeseori un brand prietenos, demn de incredere si care insufla optimism.

Verde

Inspira sanatate, armonie, liniste;
Sugereaza natura;
Amelioreaza depresiile;
Reprezinta cresterea, renasterea.

Semnificatii in marketing:

Folosita pentru a da nastere unei stari de relaxare in magazine;
Simbol subconstient al fertilitatii.

Violet

Sugereaza regalitate, bogatie, succes, intelepciune

Semnificatii in marketing:

Culoare folosita frecvent pentru produsele anti-imbatranire;
Folosita pentru a induce o senzatie de calm, liniste;
Sugereaza un brand creativ, imaginativ si inteligent.

Totodata, nonculorile sunt foarte expresive:

Albul – reflectare a luminii, exprima neutralitate si puritate, curatenie si siguranta. Este folosit pentru noi inceputuri si este asociata cu ideea de bunatate. In design este folosit adesea ca sursa a balansarii culorilor.

Negrul – are efect coplesitor pentru ca nu reflecta lumina. Inspira putere mentala si autoritate, da senzatia de mister. Negrul nu se sparge de nicio culoare, dar poate sparge/intrerule orice culoare.

Griul – senzatie de constanta si monotonie, stabilitate, conservatorism. Se combina foarte bine cu orice culoare si da echilibru.